软文是由企业的营销策划或广告公司的文案撰写的“文字广告”，与硬广告相对。相比硬广告，软文之所以叫软文，就在于“软”字，它就像把针藏在棉絮里，藏而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经突然掉进了精心设计的“软文广告”陷阱。软文追求一种春风与雨的沟通效果，润物细无声。如果说硬广告是我家的少林功夫；那么，软文就是一种藏针于棉中，手软，刚柔并济，内外兼修的武当拳法。
我们所说的“软文”，是指通过特定的概念诉求，使消费者进入企业设定的“思维圈”，并以强烈的针对性心理攻击，快速实现产品销售的文字(图片)模式。软文有两种定义:一种是狭义的，一种是广义的。软广和硬广是相对的，并不是所有直白的广告表达都可以软广。软文:软而宽的文字形式就是软文。1.狭义定义:指企业在报纸、杂志等宣传载体上发布的纯文字广告。
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